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二手電商再戰雙11 轉轉公布戰報:平臺GMV破億比去年提前53分鐘
2019年11月12日 13:34   來源:中新網上海  

  中新網上海新聞11月12日電 (繆璐)11月12日,國內領先的二手交易平臺轉轉發布2019年“二手雙11”戰報(以下簡稱轉轉“二手雙11”戰報)。戰報數據顯示,11月11日當天轉轉平臺GMV較去年雙11同比增長72%。

  值得注意的是,11月11日中午12時8分,轉轉平臺GMV就已突破1億元,比去年提前了53分鐘破億;當天下午3時30分,GMV超過去年雙11全天轉轉的交易總額。

  從交易品類看,二手手機成為拉動GMV增長的“主力軍”。11月11日凌晨1時,轉轉幫助超過7000名用戶成功買到經過驗機質檢的手機;從手機交易量看,蘋果、華為和小米手機位居“三甲”,其中iPhoneX蟬聯銷冠。

  再戰“雙11”  轉轉GMV提前53分鐘破億

  繼2018年打造“二手雙11”活動、引領二手電商進入雙11主戰場后,今年轉轉再次推出“二手雙11”狂歡節活動。

  為了更好地滿足用戶的消費需求,轉轉2019年“二手雙11”狂歡節從11月6日就已開始預熱,自營手機等業務相繼推出紅包減免、爆款秒殺等促銷活動,并在11月11日送出平臺今年以來最低價。

  讓利用戶的同時,轉轉還推出了“轉+”服務,對包括二手手機、數碼和球鞋在內多個品類的商品提供專業質檢,讓消費者在交易時更放心,也更省心。

  根據轉轉“二手雙11”戰報數據顯示,雙11當天,轉轉平臺用戶交易物品前三位分別是手機、服裝鞋帽和圖書。除了二手手機這一核心業務再迎新高外,平臺的數碼、服裝鞋帽和美妝等多個品類的交易數據也較去年同期大幅增長。

  11月11日中午12時8分,轉轉平臺GMV突破1億元,比去年提前了53分鐘;當天下午3時30分,轉轉平臺GMV就已超過去年全天的交易總額。

  截至11月12日凌晨零點,轉轉平臺雙11當天GMV實現同比增長72%。

  用戶更愛買手機   iPhoneX蟬聯銷冠

  從戰報數據看,二手手機依然是轉轉平臺交易量最高的品類。11月11日凌晨1時,轉轉就已幫助7000多名用戶買到經過驗機質檢的手機。整個“二手雙11”活動期間,轉轉平臺交易量排名前三位的手機品牌分別是蘋果、華為和小米,而全天平臺交易量最高的手機機型為iPhoneX,和去年保持一致。

  二手市場中,蘋果iPhone其實一直都是最受用戶歡迎的手機。今年“二手雙11”活動期間,轉轉平臺手機交易TOP5的機型都是蘋果手機,分別是iPhoneX、iPhoneXs、iPhone7、iPhoneXR和iPhone6。

  和去年“二手雙11”相比,iPhoneX依然實力強勁,iPhone6與iPhone7也仍在TOP5之列;不過,去年曾出現在榜單中的iPhone7Plus和iPhone6s已被性能更出色的iPhoneXs和iPhoneXR取代。

  除了iPhone外,轉轉平臺上的華米OV等國產手機同樣熱銷。值得注意的是,轉轉平臺二手安卓機型的交易量排名中,vivoX21、OPPOR9、小米8、vivoX9和小米6入榜,華為旗下單獨機型無緣TOP5榜單。

  對此,轉轉優品研究院的分析師表示,從整個二手手機市場看,用戶對價格依然敏感,且對性價比的要求更高。iPhone系列在二手市場剔除品牌溢價后更受歡迎,比如iPhoneX雖然不是最新款,但硬件和軟件上足夠優秀,成為最受寵的“機王”;另一方面,對于預算不夠卻想要享受iOS系統體驗的用戶來說,iPhone7和iPhone6這樣的舊機型在轉轉上只需千元就能入手,極具性價比,因此總交易量依然靠前。

  相比之下,今年以來華為開始主攻中高端手機市場,目前其多款主力機型在二手市場的價格仍處高位。在相同預算下,消費者要么更青睞價格差不多的二手iPhone,要么低價入手小米OV。轉轉優品研究院的分析師表示,雖然沒能登上平臺安卓機型交易榜TOP5,但作為今年國產手機中最為搶眼的品牌,華為手機在二手市場的整體表現依然穩健,其P系列和Mate系列機型近兩年的保值率在穩步提升,贏得了不少用戶口碑。

  下沉市場對二手手機需求旺  漳州成最大“黑馬”

  轉轉“二手雙11”戰報數據顯示,二手手機交易熱門地區依然集中在一二線城市,但三四五線城市所代表的下沉市場消費群體,已經顯示出強大的需求和購買力。

  “二手雙11”活動期間,轉轉平臺二手手機交易量Top5的地區分別為漳州、深圳、廣州、重慶和北京。繼去年東莞勝出之后,今年漳州超過深圳、廣州和北京,雄踞二手手機收貨地排名榜首,無疑成為最大“黑馬”。

  此外,雙11當天轉轉平臺最快手機交易同樣來自三四線城市。轉轉自營的一部64G藍色iPhoneXR,被蘇州用戶從瀏覽到下單僅用8秒時間就買走;而平臺最遠距離交易的手機來自C2C交易:一部128G的魅族16thPlus,被廣東中山的用戶賣到了4312公里外的新疆伊犁。

  上述戰報數據,也印證了三四線城市所代表的下沉市場消費人群,既有對高品質二手手機的旺盛需求,也非常重視性價比,從而為二手經濟消費帶來了新的增長活力。

  潮流經濟火爆   轉轉平臺球鞋、盲盒交易走高

  除了二手手機交易火爆外,今年轉轉“二手雙11”活動期間,平臺的潮品交易也是一路走高。特別是在年輕用戶的“剁手”榜單上,正品球鞋和盲盒受到歡迎。

  轉轉“二手雙11”戰報數據顯示,轉轉旗下切克平臺的球鞋交易在雙11活動期間迎來高峰,AJ和YEEZY最受歡迎。其中球鞋交易TOP3分別是YEEZYBOOST350V2“白冰淇淋”、AJ1MIDSE2019年版“黑黃腳趾”和AJ1RETROHIGH2019年版“紅鉤黑腳趾”。

  此外,轉轉平臺上的盲盒交易也被年輕用戶熱捧。

  2019年,轉轉平臺盲盒的月均發布量較2018年環比增長了116.7%,而轉轉“二手雙11”戰報數據顯示,活動期間平臺交易量最高的盲盒是泡泡瑪特的Molly系列。其中一套宮廷瑞獸系列隱藏款“格格”,成為雙11當天成交價最高的盲盒,被山西長治玩家以430元從陜西西安玩家手中買走。

  行業滲透率、用戶量持續增長  轉轉領跑二手手機行業

  新的經濟周期中,二手經濟已成為拉動消費增長、滿足人們新需求的重要一環。

  權威數據調研機構極光最新發布的《2019年Q3移動互聯網行業數據研究報告》(以下簡稱極光Q3報告)就指出,2019年三季度,在各類互聯網細分行業中,二手電商行業滲透率攀升明顯,用戶使用時長較去年同期增長,行業發展潛力巨大。

  而在二手交易環節中,信任問題至關重要。

  此次“二手雙11”活動期間,轉轉不僅在業務數據上獲得顯著增長,其新上線的“轉+”服務,也給用戶帶來了更好的二手消費體驗。

  正是得益于較早布局質檢,轉轉已在行業內構建起牢固的競爭壁壘。極光Q3報告分析指出,轉轉在二手手機、球鞋、圖書等核心品類上,通過打造成熟的質檢體系、提供履約服務,進一步鞏固了在這些垂直品類上的領先優勢。

  目前,轉轉App的DAU等核心數據已遠超其他垂直類二手平臺,二手手機交易份額更已穩居市場第一位置;與此同時,轉轉依托微信生態的流量加持,在小程序方面的深度布局也獲得持續穩定增長。

  隨著消費需求愈發多元化,過去10多年“買買買”帶來的閑置物品正在加速流轉,二手經濟開始走紅。轉轉CEO黃煒也表示,4年前,帶著要做一個更好用、更放心的二手交易平臺的初心,轉轉研發了第一個微信支付體系里的C2C擔保支付,首創驗機服務做到貨的保障,逐漸發展壯大。而從雙11本身看,作為二手交易領域的頭部平臺,轉轉連續兩年引領二手電商加入雙11正面戰場,打造“二手雙11”,正吸引越來越多的平臺和用戶參與進來,促進閑置物品流轉的同時,也在推動二手市場健康有序發展。(完)

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編輯:繆露  

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